In der Edelalkoholindustrie versuchen Premiummarken, ihre Produkte durch die Verpackung zu differenzieren. Die Wein- und Spirituosenhersteller erweitern ihre Grenzen in Bezug auf die Verpackung und heben sich dadurch ab.
Wenn ein hervorragender Wein und eine hervorragende Spirituose hergestellt werden, sollte auch die Verpackung hervorragend sein. Heutzutage suchen Marken nach der richtigen Verpackung für ihre Produkte, um den Wert ihrer Produkte zu steigern und die Anforderungen der heutigen Kunden zu erfüllen.
Univerre, ein führendes Unternehmen im Vertrieb von Glasverpackungen in der Schweiz, hat eine Startup-Plattform ins Leben gerufen, um Glasverpackungen einen Schritt weiter zu bringen, indem es NFC-Tags (Near Field Communication) einbettet, die eine direkte Verbindung zwischen dem Hersteller und dem Kunden ermöglichen. In diesem Beitrag geht es um Connected Packaging.
“Die heutigen vernetzten Verpackungstechnologien ermöglichen es Marken, ihre Produkte wie nie zuvor aufzuwerten” Ruanda Qamili
Was ist eine verbundene Verpackung?
Eine vernetzte Verpackung dient nicht nur der Aufbewahrung und dem Schutz des Produkts, sondern schlägt auch eine Brücke zwischen dem physischen und dem digitalen Aspekt des Produkts. Vernetzte Verpackungen nutzen QR-Codes, NFC-Tags, Barcodes oder Bilderkennung, um den Nutzern den Zugriff auf relevante Inhalte über das Internet zu ermöglichen. Diese fortschrittlichen vernetzten Verpackungstechnologien ermöglichen es Marken, die Interaktion der Verbraucher mit ihren Produkten zu verbessern. Darüber hinaus ermöglicht es Marken, wertvolle Erkenntnisse über Kunden, ihr Verhalten und ihre Vorlieben zu sammeln.
Trends in der Wein- und Spirituosenindustrie
Der globale Wein- und Spirituosenmarkt wird von den heutigen Kundenwünschen beeinflusst. Die Trends zeigen, dass es eine steigende Nachfrage nach nachhaltigen Technologielösungen gibt. Wonach suchen also die Kunden von heute, wenn sie mit einer Marke interagieren?
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Nachhaltigkeit
Abgesehen von den geschäftlichen Vorteilen werden vernetzte Verpackungen als nachhaltig wahrgenommen, da sie den Kunden bei ihrer Entscheidungsfindung helfen und ihr Verhalten beim Kauf eines Produkts ändern.
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Mit dem Verbraucher von heute in Kontakt treten
Die Verwendung von vernetzten Verpackungen kann ein innovatives und unvergleichliches Kundenerlebnis im Moment des Kaufs schaffen. Die emotionale Bindung an die Marke verleiht der Marke Kraft. Wenn Sie den jüngeren Kunden die Geschichte Ihrer Marke erzählen, lernen sie Ihr Label und die Mühe, die Sie in die Herstellung Ihrer Produkte stecken, besser kennen. Da die Millennials anspruchsvolle Kunden sind, ist der Kontakt zu ihnen ein Muss in der Weinbranche.
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Eine Marke mit Werten
Millennials scheinen Marken treuer zu sein, mit denen sie gemeinsame Werte teilen, z. B. Marken, die gesundheitsbewusst und nachhaltig sind.